HYPEBEAST x AKT

HYPEBEAST x AKTpor Emily Jenson

Su sitio web menciona muchas de las cosas que no están en su producto, como plástico y parabenos, una tendencia común que vemos en la forma en que se comercializan los productos de belleza natural. ¿Por qué era importante notar que no se usaron esos ingredientes específicos? 

ED: Para nosotros, la libertad de plástico siempre fue nuestra mayor prioridad al desarrollar el producto. La crisis del plástico es abrumadora y, de una manera algo egoísta, no queríamos iniciar una empresa que contribuyera a ese problema, ¡porque es una carga demasiado grande para la conciencia!

ANDY: También pensamos que si podíamos ser pioneros en un cambio en la industria cosmética, eso solo puede ser algo bueno. Casi todos los desodorantes en el mundo tienen envases de plástico, eso es demasiado para comprender que se deseche cada año. Con un embalaje totalmente de aluminio, es reciclable para siempre. Aparentemente, el 75% del aluminio en circulación ya se recicla.

ED: Con los ingredientes, para nosotros era importante comprender lo que sucede en el cuerpo. Las axilas son una de las áreas más sensibles de tu cuerpo si no te lo aplicarías en la cara, ¿por qué lo aplicarías en las axilas?! 

ANDY: Además, sudar es una de las funciones más naturales de tu cuerpo, lo hace por una razón. El uso de desodorantes antitranspirantes a base de sal de aluminio bloquea las glándulas sudoríparas para evitar que sudes. ¿Tomarías una pastilla para dejar de orinar? 

¿Cómo desarrolló la fórmula? ¿Cuáles fueron los aspectos más importantes de sus capacidades en el desarrollo?? 

ED: Antes de hacer desodorante, era bailarina profesional en el West End de Londres. Es donde Andy y yo nos conocimos. Empecé a hacerme desodorante porque, francamente, apestaba. Haciendo 8 shows a la semana, bajo luces calientes; entrenamiento durante el día, ensayos, gimnasio, clase que te puedas imaginar. Odiaba cómo tiraba las camisetas todas las semanas debido a las manchas amarillas que no se quitaban con el lavado (ahora sé que son causadas por las sales de aluminio en el antitranspirante). Algo tenía que cambiar. 

Pasé unos 3 años formulando, investigando y probando en mi cocina en Camden, Londres. Usar amigos en programas para probarlo, obtener comentarios, mejorarlo.

Honestamente, solo quería algo que funcionara, porque nada más funcionó para mí y probé TODO.

Tenía una lista de verificación de las cosas que tenía que hacer:

  • Mantenme con un olor fresco hasta la mañana siguiente (sin importar cuán intenso haya sido mi día)
  • No manchar mi ropa (ahora tengo camisetas que me han durado años)
  • Mantenme sintiéndome seco
  • ¡Hazme oler como un adulto y no como un adolescente!

No tenía la intención de que fuera un producto natural, debido a la mala reputación que suelen tener, pero es una buena ventaja, supongo que es natural, vegano y libre de crueldad.

¿Puede compartir los ingredientes clave de la fórmula que combaten el olor corporal y cómo funcionan? 

ANDY: ¡MAGIA!

ED: Usamos algunas cosas. Creamos una mezcla patentada de polvos vegetales y minerales llamada DEO-BARRIER COMPLEX, que limpia la piel al contacto, absorbe la humedad para evitar que las bacterias se multipliquen y neutraliza los olores durante todo el día. 

ANDY: Esos polvos descansan de forma invisible sobre la piel y se mezclan con aceites naturales que no solo son antimicrobianos, sino que también hidratan y nutren la piel, como la caléndula, el coco y la manteca de karité.

¿Ya eran usuarios habituales de desodorantes naturales, en lugar de los antitranspirantes tradicionales a base de aluminio antes de crear la marca? 

ED: No particularmente, porque los había probado y realmente no lo cortaron. 2 horas en mi día y apestaba

ANDY: Y puedo dar fe de eso.

ED: Realmente no sabía mucho sobre el clorhidrato de aluminio y sus efectos potenciales cuando comencé a formular. Pero a medida que me desarrollaba, pensé que lo mejor sería mantenerme alejado. 

Parece una tendencia reciente que el desodorante se haya convertido en un producto de belleza más codiciado o elegante. ¿Sintió que era un riesgo hacer un desodorante más lujoso o premium? 

ANDY: Para nosotros, el diseño es una gran parte de nuestras vidas. Dado que esta forma de desodorante no es particularmente conocida, era importante para nosotros hacer algo que ninguna otra marca estaba haciendo. El desodorante es un mercado saturado y simplemente no funcionaría para nosotros sentarnos junto a gente como hacha, paloma y seguro. Ni siquiera queremos que nuestro producto se asocie con ellos porque sus ingredientes son cuestionables y su empaque es dañino para el medio ambiente. Queremos que nuestros clientes se sientan orgullosos del hecho de que están usando un producto que no solo funciona muy bien y se ve hermoso, sino que también es bueno para ellos y para el planeta.

ED: Creo que es importante que los consumidores también sepan qué efecto tienen sus productos en el medio ambiente. Los aerosoles, que son los desodorantes más utilizados, contribuyen a la contaminación del aire: ¡cada año se utilizan 600 millones de aerosoles en el Reino Unido! Si observa los ingredientes en los aerosoles, la mayoría son solo propulsores, con un poco de fragancia, alcohol y clorhidrato de aluminio. No es de extrañar que sean 3. Eso es lo que estás pagando. 

ANDY: Es un riesgo, pero se trata de cambiar la percepción de la gente. Sí, es más caro de lo que podría estar acostumbrado, pero los beneficios para usted y el planeta lo valen. ¡Y realmente funciona!

Su marketing menciona el cuidado personal como parte de la experiencia. ¿Por qué quisiste incluir eso en el desarrollo de la marca??

ED: Tienes que recordar que las axilas tienen una gran concentración de ganglios linfáticos. Es una zona muy delicada y hay que cuidarla. Desarrollamos una herramienta realmente hermosa inspirada en la práctica china de Gua Sha para no solo aplicar el desodorante, sino también para aumentar la microcirculación en los ganglios linfáticos, lo que ayuda a aumentar su inmunidad y estimular el drenaje linfático. Es un comienzo del día realmente cariñoso, consciente y energizante.

ANDY: Pero el cuidado se extiende más allá de eso también. No se trata solo de cuidarte y ser más consciente de lo que estás usando, sino también de cuidar el planeta. Puede sentirse súper seguro de que al usar Akt está reduciendo enormemente su contribución a los desechos plásticos.

Su marca incluye muchos aspectos que parecen ser tendencias importantes en la industria de la belleza, como el hecho de que es neutra en cuanto al género, natural y está hecha con empaques sostenibles. ¿Por qué crees que estas son tendencias tan grandes en la belleza??

ANDY: Mira, todo el mundo suda. Es un poco divertido cuando vas al supermercado y ves todo el desodorante para hombres en empaques negros y grises con todos estos mensajes deportivos y extremos y luego todas las cosas para mujeres son rosas y blancas con una marca suave y suave, tipo algodón fresco. . ¡Es 2020 gente!eople!

Creamos nuestras fragancias para que sean para todos. Todos están inspirados en escenas de la naturaleza y no son específicos de género. La reacción hasta ahora también lo ha demostrado.

ED: ¡La marca también está inspirada en nuestro tiempo en el teatro, quiero decir que la compañía se llama Akt! La tipografía de las cajas está inspirada en las antiguas vallas publicitarias de las fachadas de los teatros y nuestras fragancias llevan el nombre de escenas: SC.01 EXT. Orange Grove, que es Scene One, Exterior, Orange Grove: muy parecido a cómo se escribe un guión. El género simplemente no era parte de nuestro resumen cuando lo desarrollamos.ng it. 

ANDY: Seguro que la industria del embalaje necesita más desarrollo. ¡Pasamos un año tratando de encontrar un proveedor para hacer gorras que no fueran de plástico! Los consumidores están demostrando que existe una demanda, creo que las grandes empresas también deben presionar para hacer el cambio. ¡Hay alternativas si realmente lo intentas y nuestro planeta necesita probadores!

¿Cuál ha sido la recepción de Akt hasta ahora? ¿Tiene planes para expandir la marca a otros productos?? 

ED: Sinceramente, ha sido abrumador. Las críticas han sido increíblemente positivas. En nuestra primera semana de lanzamiento, aparecimos en el programa matutino más popular del Reino Unido, This Morning; tenemos minoristas de todo el mundo saltando sobre nosotros y las ventas han ido muy bien. ¡Ni siquiera es el final de nuestro primer mes! Es una gran sensación de logro después de tantos años trabajando en ello.. 

ANDY: Tenemos muchos planes para el futuro. Siempre queremos mejorar y hacer de este el mejor desodorante que existe, pero el desodorante es lo principal. Tenemos pedidos de jabones, velas y hasta perfumes. ¡Algunos de nuestros clientes nos han dicho que se frotan el desodorante en las muñecas y el cuello porque les gusta mucho el olor!

ED: Me encanta formular, así que siempre estoy probando cosas nuevas. ¡Mira este espacio!

Lea el artículo de Emily "Por qué el desodorante natural se ha convertido en un lujo"aquí

Imágenes de Eddie Lee/Hypebeast/Libby Christensen