HYPEBEAST x AKT

HYPEBEAST x AKTpar Emily Jenson

Votre site Web mentionne beaucoup de choses qui ne sont pas dans votre produit, comme le plastique et les parabènes, une tendance courante que nous voyons dans la commercialisation des produits de beauté naturels. Pourquoi était-il important de noter de ne pas utiliser ces ingrédients spécifiques 

ED : Pour nous, l'absence de plastique a toujours été notre plus grande priorité lors du développement du produit. La crise du plastique est accablante et, d'une manière un peu égoïste, nous ne voulions pas créer une entreprise qui contribuerait à ce problème - car c'est trop un fardeau pour la conscience !

ANDY : Nous avons également pensé que si nous pouvions être les pionniers d'un changement dans l'industrie cosmétique, cela ne peut être qu'une bonne chose. Presque tous les déodorants dans le monde ont des emballages en plastique - c'est tout simplement trop difficile à comprendre d'être jetés chaque année. Avec un emballage entièrement en aluminium, il est recyclable à jamais. 75% de l'aluminium en circulation serait déjà recyclé.

ED : Avec les ingrédients, pour nous il était important de comprendre ce qui se passe sur le corps. Les aisselles sont l'une des zones les plus sensibles de votre corps si vous ne l'appliquez pas sur votre visage, pourquoi l'appliqueriez-vous sur vos aisselles !! 

ANDY : De plus, la transpiration est l'une des fonctions les plus naturelles de votre corps - elle le fait pour une raison. L'utilisation de déodorants anti-transpirants à base de sel d'aluminium bloque vos glandes sudoripares pour vous empêcher de transpirer. Prendriez-vous une pilule pour vous empêcher de faire pipi 

Comment avez-vous développé la formule Quels ont été les aspects les plus importants de ses capacités dans le développement? 

ED : Avant de fabriquer du déodorant, j'étais danseuse professionnelle dans le West End de Londres. C'est là qu'Andy et moi nous sommes rencontrés. J'ai commencé à me fabriquer du déodorant parce que, franchement, je puais. Faire 8 spectacles par semaine, sous des lumières brûlantes ; entraînement pendant la journée, répétitions, gym, cours vous pouvez imaginer. Je détestais la façon dont je jetais des t-shirts chaque semaine à cause des taches jaunes qui ne partaient pas (je sais maintenant qu'elles sont causées par les sels d'aluminium dans les antisudorifiques). Quelque chose devait changer. 

J'ai passé environ 3 ans à formuler, rechercher et tester dans ma cuisine à Camden, Londres. Utiliser des amis dans des émissions pour l'essayer, obtenir des commentaires, l'améliorer.

Honnêtement, je voulais juste quelque chose qui fonctionnerait, parce que rien d'autre ne me convenait et j'ai TOUT essayé.

J'avais une liste de contrôle des choses qu'il devait faire:

  • Gardez-moi une odeur fraîche jusqu'au lendemain matin (peu importe l'intensité de ma journée)
  • Ne pas tacher mes vêtements (j'ai maintenant des t-shirts qui ont duré des années)
  • Garde-moi au sec
  • Fais-moi sentir comme un adulte et non comme un adolescent !

Je n'avais pas l'intention que ce soit un produit naturel, à cause de la mauvaise réputation qu'ils ont souvent, mais c'est un joli bonus, je suppose que c'est naturel, végétalien et sans cruauté !

Pouvez-vous partager les ingrédients clés de la formule qui combattent les odeurs corporelles et comment ils fonctionnent 

ANDY : MAGIQUE !

ED : Nous utilisons quelques éléments. Nous avons créé un mélange exclusif de poudres végétales et minérales appelé DEO-BARRIER COMPLEX, qui nettoie la peau au contact, absorbe l'humidité pour empêcher les bactéries de se multiplier et neutralise les odeurs tout au long de la journée. 

ANDY : Ces poudres reposent de manière invisible sur la peau et sont mélangées à des huiles naturelles qui sont non seulement antimicrobiennes, mais qui hydratent et nourrissent également la peau, comme le calendula, la noix de coco et le beurre de karité.

Étiez-vous déjà des utilisateurs réguliers de déodorants naturels, par opposition aux anti-transpirants traditionnels à base d'aluminium avant de créer la marque 

ED : Pas particulièrement, parce que je les avais essayés et ils n'étaient vraiment pas à la hauteur. 2 heures dans ma journée et je pue

ANDY : Et je peux en témoigner.

ED : Je ne connaissais pas grand-chose au chlorohydrate d'aluminium et à ses effets potentiels lorsque j'ai commencé à formuler. Mais comme je développais, j'ai pensé qu'il valait mieux rester à l'écart. 

Il semble que le déodorant soit devenu un produit de beauté plus convoité ou élégant. Avez-vous pensé que c'était un risque de fabriquer un déodorant plus luxueux ou premium 

ANDY : Pour nous, le design occupe une place importante dans nos vies. Étant donné que cette forme de déodorant n'est pas particulièrement connue, il était important pour nous de faire quelque chose qu'aucune autre marque ne faisait. Le déodorant est un marché saturé et cela ne fonctionnerait tout simplement pas pour nous de nous asseoir à côté de la hache, de la colombe et bien sûr. Nous ne voulons même pas que notre produit leur soit associé car leurs ingrédients sont douteux et leur emballage est nocif pour l'environnement. Nous voulons que nos clients soient fiers du fait qu'ils utilisent un produit qui non seulement fonctionne très bien et est beau, mais qui est bon pour eux et pour la planète.

ED : Je pense qu'il est important que les consommateurs sachent également quel effet leurs produits ont sur l'environnement. Les aérosols, qui sont les déodorants les plus couramment utilisés, contribuent à la pollution de l'air : 600 millions d'aérosols sont utilisés au Royaume-Uni chaque année ! Si vous regardez aussi les ingrédients des aérosols, la plupart ne sont que des propulseurs, avec un peu de parfum, d'alcool et de chlorohydrate d'aluminium. Pas étonnant que ce soit 3. C'est ce que vous payez. 

ANDY : C'est un risque, mais il s'agit de changer la perception des gens. Oui, c'est plus cher que ce à quoi vous pourriez être habitué, mais les avantages pour vous et pour la planète en valent la peine. Et ça marche vraiment !

Votre marketing mentionne les soins personnels comme faisant partie de l'expérience. Pourquoi avez-vous voulu inclure cela dans le développement de la marque?

ED : Vous devez vous rappeler que les aisselles ont une énorme concentration de ganglions lymphatiques. C'est un domaine très délicat et il faut en prendre soin. Nous avons développé un très bel outil inspiré de la pratique chinoise du Gua Sha pour non seulement appliquer le déodorant, mais aussi pour augmenter la microcirculation vers les ganglions lymphatiques, ce qui aide à renforcer votre immunité et à favoriser le drainage lymphatique. C'est un début de journée vraiment attentionné, conscient et énergisant.

ANDY : Mais les soins vont aussi plus loin que cela. Il ne s'agit pas seulement de prendre soin de vous et d'être plus attentif à ce que vous utilisez, mais aussi de prendre soin de la planète. Vous pouvez être très sûr qu'en utilisant Akt, vous réduisez considérablement votre contribution aux déchets plastiques.

Votre marque comprend de nombreux aspects qui semblent être des tendances importantes dans l'industrie de la beauté, comme le fait qu'elle est non sexiste, naturelle et fabriquée avec des emballages durables. Pourquoi pensez-vous que ce sont de si grandes tendances dans le domaine de la beauté ??

ANDY : Écoutez, tout le monde transpire. C'est un peu hilarant quand vous allez au supermarché et que vous voyez tous les déodorants pour hommes dans des emballages noirs et gris avec toute cette messagerie sportive Xtreme, puis tous les trucs pour femmes sont roses et blancs avec une marque douce et douce de type coton frais . C'est 2020 les gens !eople!

Nous avons créé nos parfums pour être pour tout le monde. Ils sont tous inspirés de scènes de la nature et ne sont pas sexospécifiques. La réaction jusqu'à présent l'a également prouvé.

ED : La marque aussi s'inspire de notre passage au théâtre je veux dire la compagnie s'appelle Akt ! La typographie des coffrets s'inspire des anciens panneaux publicitaires des devantures de théâtres et nos senteurs portent le nom de scènes : SC.01 EXT. Orangeraie qui est Scene One, Exterior, Orange Grove : un peu comme la façon dont un script est écrit. Le genre ne faisait tout simplement pas partie de notre mémoire lors de son élaboration.ng it. 

ANDY : L'industrie de l'emballage a certainement besoin de plus de développement. Nous avons passé un an à essayer de trouver un fournisseur pour fabriquer des bouchons qui n'étaient pas en plastique ! Les consommateurs prouvent qu'il y a une demande, je pense que les grandes entreprises doivent aussi mettre la pression pour faire le changement. Il existe des alternatives si vous essayez vraiment et notre planète a besoin d'essais !

Quelle a été la réception d'Akt jusqu'à présent Avez-vous l'intention d'étendre la marque à d'autres produits? 

ED : Honnêtement, ça a été écrasant. Les critiques ont été incroyablement positives. Au cours de notre première semaine de lancement, nous avons participé à l'émission matinale la plus populaire du Royaume-Uni, This Morning ; nous avons des détaillants du monde entier qui nous sautent dessus et les ventes se sont très bien passées. Ce n'est même pas la fin de notre premier mois ! C'est un vrai grand sentiment d'accomplissement après tant d'années de travail dessus.. 

ANDY : Nous avons beaucoup de plans pour l'avenir. Nous voulons toujours nous améliorer et en faire le meilleur déodorant, mais le déodorant est notre principal atout. Nous avons des demandes pour des pains de savon, des bougies et même des parfums. Certains de nos clients nous ont dit qu'ils se frottent le déodorant sur les poignets et le cou parce qu'ils aiment tellement l'odeur !

ED : J'adore formuler, alors j'essaie toujours de nouvelles choses. Surveillez cet endroit!

Lisez l'article d'Emily "Pourquoi le déodorant naturel est devenu luxueux"ici

Images par Eddie Lee/Hypebeast/Libby Christensen